江南文化一向被視為中華文化最富人文魅力和美學精神的部分，是中國夢最詩情婉轉的章回，那么，典雅章回如何譜就新篇、融入新時代文化產業(yè)大發(fā)展的格局？3月12日，第三期紫金文化產業(yè)沙龍在蘇州舉辦，多位文化產業(yè)領域的專家、業(yè)內人士共赴“江南雅集”，暢敘江南文化的 IP 塑造與轉化，共謀文化產業(yè)蓬勃發(fā)展的廣闊前景。

找準江南文化的核心精神
 

講好江南故事，首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大學城市科學研究院院長、教授劉士林分享了他對于江南資源與江南精神的獨到理解：“江南資源和江南精神不能簡單等同于‘在江南的資源和精神’，自然條件與生產方式、生活方式結合得特別密切的東西才是真正江南獨有的資源。聞名的碧螺春、寒山寺的鐘聲……這些不能簡單具象化的資源，才是值得去發(fā)現(xiàn)的東西，才是發(fā)掘江南資源時應該發(fā)力之處。”

蘇州大學文學院教授、博士生導師馬亞中則認為，江南特有的生產方式和生活方式培育了江南文化的基本精神，從民間文化到手工藝及餐飲美食文化，再到士大夫精英文化各具特色，這其中有些得到了很好的傳承，但也有一些尚未得到應有的重視，江南文化的弘揚和傳承需要各方的共同努力。
 
高投集團黨委書記、董事長董梁擔任此次活動的主持。他認為，江南文化源遠流長、風華絕代。時代在巨變，在長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略的大背景下，深入挖掘江南文化資源，以江南文化推進長三角更高質量一體化發(fā)展，具有重大的現(xiàn)實意義和時代價值。

成功案例提供經驗路徑

沙龍上，多位行業(yè)人士分享了江南文化IP成功轉化的案例。被吳冠中譽為“集中國水鄉(xiāng)之美”的周莊，早在上世紀80年代就成為中國古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)的開創(chuàng)者，如今周莊又提出了“跳出古鎮(zhèn)做旅游，跳出旅游做產業(yè)”的思路。在全域旅游思路引導下，周莊正在擺脫0.47平方公里的“古鎮(zhèn)視野”，向38.96平方公里的廣闊水鄉(xiāng)“要發(fā)展”，旅游和教育、科技、農業(yè)相疊加，產生了更加豐富多元的業(yè)態(tài)。

今年伊始，由乾生元與蘇州博物館、書香酒店集團、新華書店四家聯(lián)名，共同推出的《一碗“書”州面》文創(chuàng)禮盒，第一批產品上市后在一周內銷售一空。該產品的開發(fā)方——蘇州小靈貓信息科技有限公司董事長徐敢峰認為，《一碗“書”州面》的成功其實依托于它的故事性、它所精準還原的江南美好生活。
 
把江南文化的經典IP《浮生六記》，打造為依托特定場景展開的沉浸式昆曲演出，南京新雩坊文化創(chuàng)始人、戲曲制作人蕭雁解決了“一個只能容納30人的演出如何活下去”的難題?！陡∩洝窞楹文軌虺晒Γ?ldquo;首先是找準了IP；然后是找對了演員；同時以產品思維而非作品思維來對待演出，講究就湯下飯、適銷對路，園林版、廳堂版、舞臺版各有不同，以及提供沉浸式復古市集、復古主題游園會、浮?主題?樂會等多樣化定制服務。”蕭雁說。

干凈整潔的攤位、復古木質大門、一個個藤椅繞著的小吃攤……蘇州老城區(qū)的雙塔菜場“舊貌換新顏”后，成為男女老少紛紛“打卡”的網紅菜場。負責雙塔菜場空間設計的內建筑創(chuàng)始人、設計師沈雷介紹，雙塔菜場保留并進一步豐富了獨屬于蘇州的語言，現(xiàn)代化改造與市井煙火氣的疊加，把江南文化烙在了人們的日常里。
 
用傳統(tǒng)文化賦能游戲，為大家?guī)ジ鼉?yōu)質游戲體驗的同時，也為弘揚中華傳統(tǒng)文化提供了更多選擇。去年，模擬經營類手機游戲《江南百景圖》吸粉無數(shù)，《江南百景圖》出品方椰島游戲COO 陳聞現(xiàn)場分享游戲的誕生歷程。團隊選定明朝仇英版《清明上河圖》《姑蘇繁華圖》等為產品原型，并融合現(xiàn)代審美，賦予歷史畫卷游戲新生，重現(xiàn)江南繁華，讓年輕人觸摸到了可觀可感可參與的江南文化。

IP塑造如何破除痛點

蘇州姑蘇區(qū)文化新經濟發(fā)展中心聯(lián)席主任呂文認為，盡管江南擁有極為豐富的歷史文化資源，江南區(qū)域又是國內最為重要的制造業(yè)集聚帶，但文化賦能實體產業(yè)的通路并不順暢，江南文化IP的塑造轉化仍然面臨諸多壁壘。呂文建議梳理打通文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)鏈條，作為江南文化IP塑造及轉化的第一步，只有這樣，江南文化才能從“文章錦繡地，溫柔富貴鄉(xiāng)”的傳統(tǒng)印象，轉化為更加故事化、具象化、為當代所喜聞樂見的產品和消費場景。

南京藝術學院副院長、紫金文創(chuàng)研究院院長李向民則更關注“IP轉化落地后，是否產生經濟效益”的問題。“現(xiàn)在許多文創(chuàng)產品無論創(chuàng)意還是品質都相當不錯，但能否給有情懷、有使命感的企業(yè)帶來足夠的物質反饋？背后的關鍵在于是否樹立起品牌，有了品牌才有公眾識別度。”李向民說。
 
活動期間，各路嘉賓暢所欲言，以專業(yè)的視野、前瞻的指導，結合蘇州實踐，為“江南文化”如何譜就新篇、融入新時代文化產業(yè)大發(fā)展的格局出謀劃策、貢獻智慧。

本次活動由江蘇省文化改革發(fā)展領導小組辦公室主辦，高投集團、新華報業(yè)傳媒集團、江蘇省廣播電視集團、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司、江蘇省演藝集團、江蘇省文化投資管理集團、江蘇省電影集團、蘇州市委宣傳部承辦，江蘇新華文化藝術投資有限公司、毅達資本執(zhí)行。毅達資本創(chuàng)始合伙人周春芳、高級合伙人劉敏，毅達資本投資企業(yè)藍海彤翔、映霸文化等企業(yè)負責人出席了此次活動。